วิธีการใช้ Google Ads เบื้องต้น

การใช้ Google Ads เบื้องต้น: โครงสร้างแคมเปญที่ถูกต้อง

สำหรับผู้ที่กำลังใช้ Google Ads หรือกำลังเริ่มต้นทำโฆษณาบน Google ในปี 2025 สิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจคือ “โครงสร้างแคมเปญที่ถูกต้อง” ซึ่งมีผลโดยตรงต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ โดยเฉพาะกับ Search Ads ที่เน้นการค้นหาและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้คลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณ

SME Jump รับทำ Google Ads พร้อมให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ และในบทความนี้ เราจะพาคุณไปรู้จักกับโครงสร้างแคมเปญที่ถูกต้อง ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุนในโฆษณาของคุณ

โครงสร้างแคมเปญ Google Ads

Google Ads มีโครงสร้างที่ชัดเจนและแบ่งออกเป็น 3 ระดับหลัก ได้แก่:

1. แคมเปญ (Campaign) – เป็นระดับที่กำหนดวัตถุประสงค์ งบประมาณ และกลยุทธ์การเสนอราคา
2. กลุ่มโฆษณา (Ad Group) – ใช้สำหรับจัดกลุ่มคีย์เวิร์ดและข้อความโฆษณาให้สัมพันธ์กัน
3. โฆษณา (Ads) – เป็นข้อความโฆษณาที่จะแสดงผลเมื่อผู้ใช้ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง และเมื่อลูกค้าคลิกที่โฆษณา ควรนำพวกเขาไปยังหน้าเว็บไซต์ปลายทาง (Landing Page) ที่สอดคล้องกับคีย์เวิร์ดและข้อความโฆษณา เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการเปลี่ยนผู้เข้าชมเป็นลูกค้า

แต่ละแคมเปญสามารถมีหลายกลุ่มโฆษณา และแต่ละกลุ่มโฆษณาสามารถมีหลายคีย์เวิร์ดและโฆษณาหลายตัวที่เกี่ยวข้องกัน นอกจากนี้ ในหนึ่งบัญชีโฆษณา คุณสามารถสร้างแคมเปญได้หลายแคมเปญ อาจจะเป็นแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์ต่างกัน เช่น Search Ads, GDN หรือ YouTube Ads

หลักการแบ่งโครงสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

เพื่อให้โฆษณาของคุณทำงานได้ดีที่สุด ควรจัดโครงสร้างแคมเปญให้ถูกต้องโดยการแยกกลุ่มโฆษณาและคีย์เวิร์ดตามหลักการดังนี้ Google Ads แนะนำให้จัดกลุ่มโฆษณาในลักษณะเดียวกับการจัดหมวดหมู่ของสินค้าหรือบริการ โดยคีย์เวิร์ดที่มีลักษณะคล้ายกันควรจัดรวมกันอยู่ในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน ส่วนคีย์เวิร์ดที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนควรแยกออกเป็นกลุ่มโฆษณาใหม่ เพื่อให้สามารถกำหนดข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ได้ตรงกับความต้องการของผู้ค้นหามากที่สุด

1. แยกคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันไว้ในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน
   • เช่น ถ้าคุณทำธุรกิจ รับทำการตลาดออนไลน์ และ รับยิงแอด Google Ads ควรแยกเป็น 2 กลุ่มโฆษณาแยกจากกัน
   • กลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวกับ การตลาดออนไลน์ ควรมีคีย์เวิร์ด เช่น “รับทำการตลาดออนไลน์”, “บริษัทการตลาดออนไลน์”
   • กลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวกับ Google Ads ควรมีคีย์เวิร์ด เช่น “รับยิงแอด Google”, “Google Ads Agency”
2. เขียนข้อความโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มคีย์เวิร์ด ซึ่งเทคนิคนี้จะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพ (Quality Score) ให้กับโฆษณาของคุณ เพราะหนึ่งในปัจจัยของการคิดคะแนนคุณภาพคือ ความสอดคล้องของคีย์เวิร์ดและข้อความโฆษณา (Ad Relevance)
   • โฆษณาในกลุ่ม “การตลาดออนไลน์” ควรเน้นข้อความเกี่ยวกับบริการทำการตลาดออนไลน์
   • โฆษณาในกลุ่ม “Google Ads” ควรเน้นข้อความเกี่ยวกับการให้บริการโฆษณาบน Google
3. แยกหน้า Landing Page ให้เหมาะสม ด้วยวิธีการแยกกลุ่มโฆษณาตามคีย์เวิร์ดที่คล้ายกัน ทำให้คุณเขียนข้อความโฆษณาได้สอดคล้องกับคีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณามากขึ้น และสามารถลิงก์ไปที่หน้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องได้ตรงกว่า ซึ่งช่วยเพิ่มประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ค้นหา และยังเป็นเทคนิคที่จะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพให้กับแคมเปญโฆษณาอีกด้วย เพราะหนึ่งในปัจจัยของการคิดคะแนนคุณภาพคือ ประสบการณ์บนหน้าเว็บไซต์ปลายทาง (Landing Page Experience)
   • ลูกค้าที่ค้นหา “รับทำการตลาดออนไลน์” ควรเจอหน้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับบริการการตลาดออนไลน์โดยตรง
   • ลูกค้าที่ค้นหา “รับยิงแอด Google Ads” ควรไปยังหน้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับบริการ Google Ads โดยเฉพาะ

ข้อดีของโครงสร้างแคมเปญที่ถูกต้อง

1. ช่วยให้ข้อความโฆษณามีความเฉพาะเจาะจงและ Impact สูง – เมื่อข้อความโฆษณาตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา จะเพิ่มโอกาสให้เกิดการคลิกมากขึ้น
2. เพิ่มคะแนนคุณภาพ (Quality Score) – ทำให้ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ลดลงและอันดับโฆษณาดีขึ้น
3. ช่วยให้สามารถจัดการงบประมาณได้ดีขึ้น – สามารถแยกงบประมาณให้แต่ละแคมเปญหรือลำดับความสำคัญของโฆษณาได้ง่ายขึ้น

สรุป: การใช้ Google Ads เบื้องต้น

หากคุณต้องการให้แคมเปญ Google Ads ของคุณมีประสิทธิภาพสูงสุดในปี 2025 คุณควรแบ่งโครงสร้างแคมเปญให้ถูกต้องตามแนวทางที่กล่าวมา นอกจากจะช่วยเพิ่ม Quality Score และลดต้นทุนต่อคลิกแล้ว ยังทำให้โฆษณาของคุณ Impact ลูกค้าได้มากขึ้น