สายยิงแอดเตรียมรับมือหาก Facebook ไม่มีโฆษณา

Mata วางแผนเปิดตัว Facebook ไม่มีโฆษณา อาจเกิดขึ้นในอนาคต!

​ปัจจุบัน Meta ได้เปิดตัวแพ็กเกจสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา สำหรับผู้ใช้ Facebook และ Instagram ในสหภาพยุโรป (EU) อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนว่า Meta มีแผนจะขยายบริการนี้ไปยังประเทศนอกกลุ่ม EU หรือไม่ ผู้ใช้ในประเทศอื่น ๆ ควรติดตามประกาศอย่างเป็นทางการจาก Meta เพื่อรับทราบข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการให้บริการนี้

Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ที่มีรายได้หลักจากการโฆษณา ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถใช้งานแพลตฟอร์มได้ฟรี อย่างที่กล่าวไปข้างต้นแล้วว่าในอนาคต Facebook อาจเสนอบริการแบบไม่มีโฆษณาเพื่อเป็นทางเลือกใหม่ให้กับผู้ใช้ โดยกำลังเริ่มเปิดตัวแล้วที่ EU ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อทั้งผู้ใช้ และผู้ลงโฆษณา

โมเดลธุรกิจของ Facebook ในปัจจุบัน

ปัจจุบัน รายได้หลักของ Facebook มาจากโฆษณาดิจิทัล บริษัทต่าง ๆ ใช้แพลตฟอร์มโฆษณาของ Meta เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และโปรโมตสินค้า โดยการแสดงโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย (Targeted Ads) ทำให้ Facebook สามารถให้บริการฟรีแก่ผู้ใช้ทั่วโลก

บริการ Facebook ไม่มีโฆษณา อาจเกิดขึ้นจริงหรือไม่?

มีความเป็นไปได้ว่า Facebook อาจเปิดตัวแผนบริการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา เพื่อรองรับผู้ใช้ที่ต้องการประสบการณ์การใช้งานที่ราบรื่นขึ้น และไม่ต้องการเห็นโฆษณา ข้อเสนอนี้อาจเป็นการตอบสนองต่อข้อกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และการใช้ข้อมูลผู้ใช้ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

แม้ว่าในปัจจุบันนอกจาก สหภาพยุโรป (EU) จะยังไม่มีการเปิดตัวการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาในภูมิภาคอื่นๆ แต่นี่อาจะเป็นจุดเริ่มต้น เพราะงั้นนักลงโฆษณาในประเทศไทย ควรรอดูเพื่อเตรียมพร้อมทุกสถานการณ์ที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต

ผลกระทบต่อผู้ใช้และนักโฆษณา

1. สำหรับผู้ใช้งาน Facebook และ Instagram
   • ผู้ใช้ที่เลือกสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณา อาจได้รับประสบการณ์ที่ดีกว่า เนื่องจากไม่มีโฆษณารบกวน
   • อย่างไรก็ตาม อาจต้องจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือน หรือรายปี เพื่อแลกกับการไม่มีโฆษณา
2. สำหรับนักโฆษณา ที่ทำการตลาดบน Facebook และ Instagram 
   • หาก Facebook ลดจำนวนผู้ใช้ที่เห็นโฆษณา รายได้ที่เกิดจากโฆษณาอาจได้รับผลกระทบ
   • การกำหนดกลุ่มเป้าหมายอาจมีความยากมากขึ้น หากผู้ใช้จำนวนมากเลือกใช้บริการแบบไม่มีโฆษณาแทน

บริการแบบสมัครสมาชิก เพื่อใช้งานแบบ ไม่มีโฆษณา

บริการในลักษณะนี้ Facebook ไม่ใช่แพลตฟอร์มแรกที่พิจารณาบริการแบบสมัครสมาชิก หลายแพลตฟอร์ม เช่น YouTube Premium หรือ Twitter Blue ได้เปิดตัวแผนการสมัครสมาชิก เพื่อให้ผู้ใช้สามารถใช้งานได้โดยไม่มีโฆษณา หาก Facebook ตัดสินใจเปิดตัวบริการดังกล่าว อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของโมเดลธุรกิจของแพลตฟอร์ม

Mata

BBC

---

แม้ว่า Facebook จะยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยรายได้จากการโฆษณา แต่แนวคิดเรื่องการให้บริการแบบไม่มีโฆษณาก็อาจเกิดขึ้นได้ในอนาคต ทั้งนี้นักลงโฆษณาในไทยยังคงต้องติดตามว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นจริงในไทยหรือไม่ และจะส่งผลกระทบต่อวงการโฆษณาดิจิทัลอย่างไรบ้าง

ถึงอย่างนั้นเจ้าของธุรกิจ ก็ไม่ต้องกังวลมากไป เพราะอย่างไรก็ดี Facebook ยังคงมีการเปิดในลงโฆษณา เนื่องจากค่าโฆษณายังคงเป็นรายได้ ที่ขับเคลื่อนแพลตฟอร์มบน Meta ไม่ว่าจะเป็น Facebook หรือ Instagram

เอเจนซี่ที่รับยิงแอด Facebook อย่าง SME jump ก็ได้มีการเฝ้ารอดูความเคบื่อไหวของแพลตฟอร์มในเครื่อ Meta อย่างใกล้ชิด เพื่อให้สามารถคงประสิทธิภาพการทำโฆษณาที่ดีที่สุด