รู้จักกับ Auction Insights ใน Google

คุณเคยสงสัยไหม ว่าทำไมโฆษณาของคุณถึงไม่ติดอันดับต้นๆ ในหน้าผลการค้นหาบน Google Search แม้คุณจะลงทุนค่าคลิกไปมากแล้ว? คำตอบที่คุณสงสัยอาจจะซ่อนอยู่ในข้อมูลที่เรียกว่า “Auction Insights” ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่สำคัญ

ในการทำความเข้าใจการแข่งขัน ในการทำโฆษณาบน Google Ads

Auction Insights คืออะไร?

คือ เครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ที่ทำการตลาด ในรูปแบบโฆษณา Google Ads  ซึ่งทำให้เห็นภาพรวมของการแข่งขันในการประมูลโฆษณาของระบบ Google Ads โดยแสดงข้อมูลเปรียบเทียบระหว่าง โฆษณาของคุณ กับโฆษณาของคู่แข่ง ในผลลัพธ์ และแง่มุมต่างๆ เช่น อัตราการแสดงผล (Impression Share), Overlap Rate, อัตราการอยู่ในตำแหน่งที่สูงกว่า (Position Above Rate) และอื่นๆ

ทำไม Auction Insights ถึงสำคัญ?

• ทำความเข้าใจคู่แข่ง: ช่วยให้คุณทราบว่าคุณกำลังมำโฆษณาแข่งขันกับใครบ้าง และคู่แข่งของคุณมีพฤติกรรมการทำโฆษณาอย่างไร เพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงแคมเปญโฆษณาให้เหนือคู่แข่ง
• ปรับปรุงกลยุทธ์: สามารถนำข้อมูลที่ได้จาก Auction Insights ไปวิเคราะห์ และนำไปปรับปรุงกลยุทธ์การทำโฆษณาของคุณ ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
• เพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ: ช่วยให้คุณใช้จ่ายงบประมาณไปกับผลลัพธ์ที่ได้ผลจริง และทราบว่าควรใช้งบโฆษณาเท่าไหร่ เพื่อให้ผลลัพธ์เป็นไปตามเป้าหมายที่คุณต้องการ
• เพิ่มอัตราการคลิก: เมื่อคุณปรับปรุงแคมเปญโฆษณา จากการวิเคราะห์ Auction Insights แล้ว จะทำให้โฆษณาของคุณได้รับความสนใจจากผู้ใช้ และมีการคลิกเข้ามาที่โฆษณาของคุณมากขึ้น

เมตริกสำคัญ และวิธีการตีความ

• Impression Share: แสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณแสดงผลบ่อยแค่ไหน เมื่อเทียบกับโฆษณาอื่นๆ ของคู่แข่งที่แข่งขันกันอยู่
• Overlap Rate: บอกว่าโฆษณาของคุณ และโฆษณาของคู่แข่งมีการแสดงผลพร้อมกันบ่อยแค่ไหน
• Position Above Rate: แสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณอยู่ในตำแหน่งที่สูงกว่า โฆษณาของคู่แข่งบ่อยแค่ไหน
• Top of Page Rate: บอกว่าโฆษณาของคุณอยู่ในตำแหน่งบนสุดของหน้าผลการค้นหาบ่อยแค่ไหน
• Absolute Top of Page Rate: แสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณอยู่ในตำแหน่งบนสุดของหน้าผลการค้นหา โดยไม่มีโฆษณาอื่นๆ อยู่ด้านบนบ่อยแค่ไหน นั่นคือโฆษณาของคุณอยู่ด้านบนสุด บ่อยแค่ไหน

ดังนั้นการเข้าใจ และใช้ประโยชน์จาก Auction Insights จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาใน Google และด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถปรับกลยุทธ์โฆษณาของคุณให้ดียิ่งขึ้นเพื่อ เอาชนะคู่แข่งในตลาดดิจิทัลได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่า Impression Share ของคุณต่ำ คุณอาจปรับเพิ่มงบประมาณโฆษณา หรือปรับปรุงคุณภาพของคีย์เวิร์ด และโฆษณาเพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงผลให้ค่า Impression Share ของคุณสูงขึ้น

วิธีใช้ Auction Insights อย่างมีประสิทธิภาพ

ติดตามการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ: ใช้ Auction Insights เพื่อติดตามคู่แข่ง และดูว่าแคมเปญของพวกเขากำลังทำงานอย่างไรบ้าง

ปรับกลยุทธ์โฆษณา: ข้อมูลที่ได้จาก Auction Insights สามารถนำมาใช้ในการปรับแผนการทำโฆษณา เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา หรือปรับปรุงการเลือกคีย์เวิร์ดโฆษณาของคุณ

เปรียบเทียบผลลัพธ์: การใช้ข้อมูลจาก Auction Insights ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณกับคู่แข่งได้ง่ายมากขึ้น

Auction Insights เป็นเครื่องมือที่มีความสำคัญ ในการทำโฆษณาออนไลน์ โดยการใช้ข้อมูลเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา และแข่งขันกับคู่แข่งของคุณในการทำโฆษณา Google Ads ได้อย่างมีประสิทธิภาพ